Wissenswert

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by Florian Schütte

Vision & Mission: Das Fundament jeder Strategieentwicklung

Ein Beitrag von Moritz Heilfort – CEO | Founder vonelement5

Warum klare Leitbilder die Basis für wirksames Marketing bilden

In vielen Unternehmen werden Strategien entwickelt, ohne dass zuvor eine klare Vision oder eine definierte Mission formuliert wurde. Das Ergebnis: kurzfristige Erfolge, aber fehlende Orientierung. Dabei sind Vision und Mission der Nordstern jeder Strategieentwicklung – und damit auch die Grundlage für erfolgreiches Marketing.

Vision: Das Zukunftsbild

Die Vision beschreibt, wohin ein Unternehmen langfristig will. Sie ist das große Zukunftsbild:
Wo wollen wir in fünf, zehn oder fünfzehn Jahren stehen?
Welche Rolle wollen wir in unserer Branche oder in der Gesellschaft einnehmen?

Eine starke Vision erfüllt drei Aufgaben:

  1. Sie inspiriert Mitarbeitende und Partner.
  2. Sie setzt Maßstäbe für Entscheidungen.
  3. Sie schafft Differenzierung im Markt.

Jim Collins und Jerry Porras schreiben in ihrem Klassiker Building Your Company’s Vision (Harvard Business Review, 1996), dass erfolgreiche Unternehmen eine Vision entwickeln, die über reine Zahlen hinausgeht. Sie schaffen ein Bild, das Menschen bewegt.

Mission: Der Auftrag im Hier und Jetzt

Während die Vision den Blick in die Zukunft richtet, beantwortet die Mission die Frage nach dem „Warum“ und „Wofür“ im Heute. Sie definiert den Zweck, den ein Unternehmen erfüllt, und macht klar, was es tagtäglich antreibt.

Simon Sinek prägte diesen Gedanken mit seinem Ansatz „Start with Why“ (2009). Unternehmen, die wissen, warum sie existieren, sind erfolgreicher und nachhaltiger als jene, die nur wissen, was sie tun.

Eine Mission ist dann stark, wenn sie:

  • klar formuliert ist,
  • von allen Mitarbeitenden verstanden und gelebt wird,
  • und sich in Marketing, Vertrieb und Kundenkommunikation widerspiegelt.

Was passiert, wenn Vision und Mission fehlen?

Viele Unternehmen – insbesondere in der Finanz- und Versicherungsbranche – verfügen über ein solides Produkt- und Dienstleistungsportfolio. Doch ohne Vision und Mission fehlt die emotionale Klammer.

Die Folgen:

  • Orientierungslosigkeit intern: Teams verfolgen unterschiedliche Ziele, weil kein gemeinsames Leitbild vorhanden ist.
  • Beliebigkeit im Marketing: Botschaften wirken austauschbar, da kein übergeordnetes Narrativ existiert.
  • Schwache Kundenbindung: Kunden verstehen zwar die Produkte, bauen aber keine emotionale Beziehung zur Marke auf.

Marketing ohne Vision und Mission bleibt reaktiv. Es mag einzelne Kampagnen geben, doch es entsteht kein roter Faden, der Vertrauen schafft und Wiedererkennung sichert.

Vision und Mission beielement5

Bei element5 setzen wir selbst auf klare Leitbilder, die unsere Strategieentwicklung prägen:

  • Unsere Vision: Das fehlende Element sein, das Struktur und Kreativität, Strategie und Emotion, Zahlen und Geschichten miteinander verbindet.
  • Unsere Mission: Unternehmen und Marken helfen, ihre Identität zu finden und so zu kommunizieren, dass sie nicht nur sichtbar, sondern spürbar werden.

Diese Leitbilder sind nicht bloße Worte, sondern der Kern unserer täglichen Arbeit. Sie prägen unser Marketing ebenso wie unsere Workshops, Beratungen und kreativen Projekte.

Vision & Mission als Startpunkt der Strategieentwicklung

Eine fundierte Strategieentwicklung beginnt immer mit der Klärung von Vision und Mission.
Bevor Marktanalysen, Zielgruppendefinitionen oder Marketingmaßnahmen erfolgen, braucht es Antworten auf diese grundlegenden Fragen:

  • Warum gibt es uns? (Mission)
  • Wohin wollen wir langfristig? (Vision)

Erst wenn diese Basis steht, können Unternehmen eine konsistente Markenidentität entwickeln, die in Marketing und Kommunikation tragfähig ist.

Fazit: Ohne Vision und Mission keine wirksame Strategie

Vision und Mission sind das Fundament jeder Strategieentwicklung.

  • Sie bieten Orientierung für Führungskräfte, Mitarbeitende und Partner.
  • Sie schaffen emotionale Bindung bei Kunden.
  • Sie sichern die Konsistenz aller Marketingmaßnahmen.

Ohne dieses Fundament bleibt jede Strategie lückenhaft.
Mit Vision und Mission wird Marketing zu einem kraftvollen Werkzeug, das nicht nur Kunden überzeugt, sondern auch Vertrauen und Identität stiftet.

element5 – The Missing Piece. The Infinite Mind.

Quellen: